Rekabet Kurulu, teknoloji devi Google hakkında yeni bir soruşturma başlattı. Bu kez soruşturmanın odağında, şirketin PMAX (Performance Max) kampanyaları yer alıyor. Kurul, Google'ın bu kampanyalar aracılığıyla online reklamcılık alanındaki hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını araştıracak. Bu soruşturma, dijital reklam pazarında yeni bir dönemin başlangıcı olabilir.

Google'a Tekelcilik Suçlaması

Google, dünya genelinde birçok ülke tarafından tekelcilik ve rekabet ihlali suçlamalarıyla karşı karşıya. Avrupa Birliği ülkeleri başta olmak üzere, Kanada, Çin, Güney Afrika ve Meksika gibi ülkeler de Google hakkında benzer soruşturmalar yürütüyor. Bu soruşturmaların temelinde, Google'ın arama motoru ve reklamcılık alanındaki gücünü kötüye kullanarak rekabeti engellediği iddiaları bulunuyor.

Türkiye'de de Rekabet Kurumu, Google'a karşı oldukça aktif bir tutum sergiliyor. Kurum, bugüne kadar Google'a 3 milyar 848 milyon 676 bin TL idari para cezası uyguladı. Bu son soruşturma, Rekabet Kurumu'nun Google'a yönelik 7. soruşturması olma özelliği taşıyor.

PMAX Kampanyaları Neden Tartışmalı?

PMAX kampanyaları, Google'ın reklamverenlere sunduğu ve farklı reklam kanallarında (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube vb.) otomatik olarak reklam yayınlamayı hedefleyen bir reklam modelidir. Rekabet Kurulu, bu kampanyaların Google'a haksız rekabet avantajı sağlayıp sağlamadığını ve diğer reklam platformlarının rekabetini engelleyip engellemediğini mercek altına alacak.

Soruşturma kapsamında incelenecek konular şunlar:

• Google'ın PMAX kampanyaları aracılığıyla kendi platformlarını kayırıp kayırmadığı
• Diğer reklam platformlarının Google ile rekabet etme imkanlarını kısıtlayıp kısıtlamadığı
• Reklamverenlerin PMAX kampanyalarına yönlendirilerek, diğer reklam seçeneklerinden mahrum bırakılıp bırakılmadığı

Soruşturmanın Sonuçları Ne Olabilir?

Rekabet Kurulu'nun soruşturması sonucunda, Google'ın rekabeti ihlal ettiğine karar verilirse, şirkete yüksek miktarda para cezası uygulanabilir. Ayrıca, Google'ın PMAX kampanyalarında değişiklik yapması veya bu kampanyaları tamamen durdurması da gündeme gelebilir. Bu durum, dijital reklamcılık ekosisteminde önemli değişikliklere yol açabilir ve diğer reklam platformları için yeni fırsatlar doğurabilir.

Bu soruşturmanın sonuçları, sadece Google'ı değil, tüm dijital reklamcılık sektörünü etkileyecek. Rekabetin korunması ve adil bir ortamın sağlanması, hem reklamverenlerin hem de tüketicilerin yararına olacaktır.